古鎮(zhèn)應(yīng)該是美好生活方式的空間載體!
古鎮(zhèn)旅游從發(fā)展之初就不同于傳統(tǒng)的觀光旅游。麗江、大理、鳳凰、周莊、同里或?yàn)蹑?zhèn)的一些口號(hào)和主張,如喝茶、聊天、看書(shū)、發(fā)呆、曬太陽(yáng)、自然醒來(lái),都注釋了古城的獨(dú)特魅力,暫時(shí)稱之為古鎮(zhèn)氣質(zhì)。然而,隨著越來(lái)越多的的增加,這些古鎮(zhèn)的氣質(zhì)退居二線,甚至慢慢消失。
與以往在真正古城古鎮(zhèn)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的旅游景點(diǎn)不同,許多古鎮(zhèn)沒(méi)有多少古鎮(zhèn)基礎(chǔ)。但這些古鎮(zhèn)仍然希望延續(xù)這些古鎮(zhèn)的氣質(zhì)。
吸引游客的古鎮(zhèn)是美麗的風(fēng)景還是渴望生活?顯然,美麗的風(fēng)景(古鎮(zhèn)的空間實(shí)體)仍然貢獻(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游的主要內(nèi)容。雖然古鎮(zhèn)仍然承載著許多人度假和休閑的夢(mèng)想,但它實(shí)際上越來(lái)越像一個(gè)觀光景點(diǎn)。
既然不能給向往生活,去一次也差不多。低重游率是這類古鎮(zhèn)旅游必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。另一方面,與名山大川、名勝古跡不同,大部分古鎮(zhèn)景區(qū)由于差異不是很突出,很難形成輻射全國(guó)的影響力。通過(guò)對(duì)烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)來(lái)源的分析,可以看出周邊城市是古鎮(zhèn)旅游的主要來(lái)源。
短期市場(chǎng)和低重游率將共同為古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)造難以突破的天花板。以古北水鎮(zhèn)為例,已接待近900萬(wàn)游客,其中大部分來(lái)自北京??鄢糠种赜伪壤?,北京四分之一的常住人口可能已經(jīng)完成了古北水鎮(zhèn)的游覽。百度搜索指數(shù)顯示,2017年的搜索量將明顯低于2016年,2018年將明顯低于2017年;這可能表明古北水鎮(zhèn)的游客數(shù)量將繼續(xù)下降。
古鎮(zhèn)的古是一種文化魅力,不僅僅是一種觀光資源;古鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)是一種宜人的空間形式,也是一種更好的生活方式的空間載體。古鎮(zhèn)可以是觀光旅游的一個(gè)細(xì)分類別,但也應(yīng)該是承載更好生活方式的象征。
誠(chéng)品書(shū)店開(kāi)商場(chǎng)、酒店、可口可樂(lè)、知乎餐廳、無(wú)印良品雜貨店、別墅……品牌效應(yīng)正在跨越品類,生活方式正在成為這些品牌的新途徑。這個(gè)社會(huì)的商業(yè)形式正在慢慢從可口可樂(lè)和寶潔的為大家提供一些服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)印良品和小米的為一些人提供一切生活!
生活方式的古鎮(zhèn)不是為所有人提供古老的觀光對(duì)象,而是為喜歡古鎮(zhèn)休閑生活方式的特定群體提供全方位的服務(wù),為這些人提供所有的生活。