談故宮文創——傳統文化IP原創路難走
近日,故宮文創在淘寶上推出了“俏格格娃娃”,但剛上架不久就被網友指出,娃娃的身體構造與日本某品牌娃娃極其相似,涉嫌侵權。隨后,故宮文創店即刻下架了“俏格格娃娃”,并將已售出去的娃娃全部召回,宣布重新開模制作。相關閱讀:【故宮文創】“俏格格娃娃”是對知識產權的尊重
不少網友為故宮文創“知錯就改”的態度點贊,認為這體現了對知識產權的重視,是一次保護知識產權、發揚傳統文化的典范。但以此窺看端倪,恰恰暴露了傳統文化IP在發展中存在著不可忽視的缺陷。
故宮文創的淘寶店已經是傳統文化IP的網紅品牌,深受年輕人喜歡,店里售賣的產品都是原創,包括飾品、文具、畫飾、茶具、禮品、日用品等等。我們都知道文創品牌想要圈粉,唯一的途徑就是創新,但這條路既是機遇也是挑戰。
傳統文化IP畢竟剛剛起步,還在不斷摸索,并沒有什么充足的經驗可循。即使是故宮文創這種擁有厚實文化底蘊的IP,也會在產品的研發和創造上面臨窘境,比如借鑒、抄襲。這是所有文創者們在產品創新時都可能面臨的風險,想要百分之百完全避免,太難了。
此次故宮文創店侵權事件,網絡上吵得不可開交。有人認為是抄襲,但從法律角度來看不一定構成侵權??闪钊嗽尞惖氖?,故宮文創并沒有對大眾做過多的解釋,而是在輿論的風口下選擇了緊急下架和道歉,先來了一波危機公關,巧妙地保住了自己的口碑。這在經營策略上無疑是明智的,但故宮文創在還沒有搞清一切的情況下,急于自保而擔責,這無疑是缺乏知識產權意識的表現。
再往前倒推,事件發生前,其對負責娃娃身體部分的合作工廠調查失當,也足以看出整個傳統文化IP產業鏈和管理機制的不規范、不成熟,故宮尚且如此,那么其他的傳統文化IP又能好到哪里去呢?
弘揚傳統文化是美好的愿望,是所有傳統文化IP的目標和力量。傳統文化需要新生的力量、新的載體、新的方式將其展現給更多的人,文創產品的創新是必要的,即便現在仍受到很多方面的限制,但再難也要堅持,我們要始終相信中國元素完全有能力在世界文創產品中獨樹一幟、引領潮流。